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A novembre il quartiere fieristico di Londra Excel ospiterà Top Gear Live, un evento che fa rivivere le atmosfere del programma tv Top Gear, in cui le prestazioni delle automobili sono presentate in un modo ironico e dissacrante. Top Gear Live era nato come evento parallelo a MPH: se MPH rappresentava l’approccio più classico alla fiera dell’auto, con spazio espositivo, Top Gear Live consentiva ai visitatori di immergersi nell’atmosfera della serie tv, assistendo agli spettacoli con i conduttori della trasmissione e ospiti famosi.

A partire dalla prossima edizione MPH non si terrà più e solo Top Gear Live sopravviverà, ampliato e con l’aggiunta di un’area espositiva che però dovrà essere fedele allo spirito dell’evento e del programma.

In un settore come quello automobilistico, in cui negli ultimi anni molte fiere si sono ridimensionate o non si sono tenute, Top Gear Live cresce e cannibalizza la fiera di punta. Cosa insegna questa esperienza? Secondo noi insegna che le fiere possono trarre nuova linfa da contenuti finora poco esplorati (i format tv), ma anche le tv possono trarre nuova linfa dalle fiere: Top Gear Live, Grand Designs Live, Taste of London hanno nel nome stesso le caratteristiche fondamentali di una fiera, ossia la capacità di far rivivere un settore (o un programma) e di dare al visitatore la possibilità di toccare con mano e sperimentare.