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Ebbene si, le aziende che espongono in fiera usano i social media per rafforzare la loro presenza nella manifestazione. Il dato emerge dal sondaggio condotto dalla rivista americana Exhibitor Magazine e mostra una crescita esponenziale, dato che passa dal 30% del 2010 al 91% del 2018. La gestione di questi strumenti è sempre meno affidata alla buona volontà di qualche dipendente che si dedica ai social a tempo perso: la maggior parte delle aziende non solo ha un social media manager o un ufficio dedicato, ma fa uso di contenuti a pagamento per amplificare il messaggio.

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Va detto però che la misurazione dei risultati è ancora poco diffusa: solo un terzo stabilisce degli obiettivi misurabili e poco più della metà delle aziende usano più metriche per quantificare il successo di una campagna.

Potete trovare qui una sintesi dei risultati del sondaggio.

Anche tra le fiere e gli eventi cresce l’uso dei social media. Il dato emerge da un sondaggio realizzato dalla rivista americana Exhibitor, che ha confrontato quest’ultimo risultato con i sondaggi realizzati nel 2010 e nel 2012. Il sondaggio è stato condotto tra i responsabili marketing di aziende che espongono in fiera.

Tanto per cominciare 9 aziende su 10 usano i social media come strumento di marketing, ma cosa usano? Twitter è lo strumento più citato (62%), battendo anche facebook (58%), mentre Linkedin ottiene il 36% delle risposte. Youtube è citato solo dal 15% dei rispondenti. E’ interessante anche il confrontro tra il modo di utilizzare i social: Twitter crea dipendenza, dato che più del 30% dichiara un’attività quotidiana, superando facebook e Linkedin, utilizzati con una frequenza minore.

Social media per il marketing

Perché si usano i social media? Sopratutto per aumentare la conoscenza della marca (71%), poi per aumentare il traffico sul sito web (43%) e per far transitare più visitatori nello stand (34%). Però….solo il 30% stabilisce obiettivi quantificabili prima di lanciare le proprie campagne.

Cresce la consapevolezza che l’uso dei social media non è un’attività residuale, a zero spese, fatta senza ricorrere a competenze specifiche: nel 2010 l’85% dell’attività social era fatta senza il ricorso al esperti, mentre oggi più di un terzo delle aziende che hanno partecipato al sondaggio hanno un social media menager o un ufficio dedicato, con il compito di definire le strategie, realizzare le campagne e monitorare i risultati. A questa attività il 35% dedica almeno 6 ore a settimana.

Tempo dedicato ai social mediaSe volete leggere tutto l’articolo cliccate qui

Twitter vi piace ma non sapete come applicarlo al contesto fieristico? Usate già Facebook per promuovere la vostra fiera ma vorreste sfruttarlo meglio? Non conoscete la differenza tra Flickr e Youtube? UFI propone un webinar perfetto per rispondere a queste e altre domande.

Martedì 22 ottobre, alle 17, non perdetevi “Exhibitions 2.0 – Using Social Media to Market, Manage and Improve Trade Shows and Exhibitions”, sarà l’occasione per sapere qualcosa in più dei trend, dei casi di successo (e di insuccesso…), per raccogliere idee e spunti di riflessione da usare tutti i giorni.

Per partecipare al webinar è necessario registrarsi nell’Education Centre di UFI e la partecipazione è gratuita per gli associati ma a pagamento (40€) per i non soci. Per le informazioni pratiche cliccate qui.